“还原身边创业者精神，记录时代最具价值的影像” 

P=《品牌观察》； S= 老佘

老佘，[ LAOSHE ] 摄影工作室的发起人。2012年发起“还原真实的创业者精神，记录最具价值的时代影像”的人物拍摄。陆续拍摄有格力空调董明珠、李锦记李文达、无限极李惠森、方太集团茅忠群、财经作家吴晓波、3G门户、700BIKE的张向东、松禾资本罗飞、华视传媒李利民、志高空调李兴浩、欧派姚良松、东鹏陶瓷何新明、大自然地板佘学彬、尚品宅配李连柱、万和集团卢础其等各行业顶尖的创业者。

P ：你是怎么对摄影感兴趣的？

S :   爷爷以前就是做摄影的。解放前他开过一座三层楼房的照相馆。后来因为50年代要割资本主义尾巴自己把照相馆烧掉！小的时候有听他说起照相馆的故事。在大三，有一门摄影的专业课，便一发不可收拾。再没有放下过。现在回想起来小时候听的故事应该对自己有不小的影响。

P：在大学里学到了什么？

S: 最开始没钱买相机，主要是看书为主。可以用如饥似渴来形容。首先把学校图书馆三百来本摄影书籍通看，好书精读。除了单纯摄影方面的，一些人文艺术方面的书也看，经常逃课泡图书馆。装订合集杂志是晚上睡觉的枕头！暑假我去当地的影楼打工做摄影助理！到今天当地还有几家影楼的老板常和我联系，非常怀念那段时光。

注：给大学同学拍摄的照片，底片连着行李箱在广州火车站被抢走，还剩有几张扫描小样图。

P：之后你是怎么继续你的摄影？

S: 我们是学新闻的，所以毕业后很多同学去了各类型的媒体，电视台、报社，我当时决定往摄影这个行业发展。想先把技术学好，托了一个广美的同学，他在广州待的时间比较长，帮我找了一份摄影助理的工作。当时商业摄影是个很小众的行业，一般拍广告画册和海报为主。不像现在互联网时代，什么都要拍了放上网。

注：做摄影助理时，周末拍的一组蜘蛛人的纪实图片

P :一直做商业摄影？

S : 在一家广告公司做到商业摄影师。当时那家公司主要拍摄产品和服装为主。但这种工业化的流程让我比较痛苦。喜欢和不同的人打交道，感觉这种状态不是自己想要的！正好当时几家媒体在招聘，便选择去了一家媒体做摄影记者。

P : 你的作品和别人的有什么不同么？那些摄影师对你有影响？

S : 有很多喜欢的摄影师。在人物摄影这块最喜欢是德国的桑德、中国的刘铮、还有美国Terry Richardson，他们都是拍摄人，分别在纪实摄影、观念摄影还有时尚摄影取得了顶尖的成就。 桑德的图片是对人性、民族、文化的解读，刘铮对国人偏执诡异的理解让人耳目一新、Terry拍摄的人物时尚而又荒诞。我换个说法，如果图片像武侠小说一样，桑德像金庸小说磅礴大气，包罗万象。刘铮像古龙剑走偏锋，非常主观特立独行。terry像黄易，色色黄黄的，但最接地气紧跟时尚。

我想拍摄的图片是有纪实摄影师的社会价值，同时具备商业摄影的现代感。

P : 你提出的“还原真实的创业者精神，记录最具价值的影像”，什么意思？

S :其实是一种感觉，应该说具备创新精神、领导气质的人。像创业者、企业家、一些中产阶层都具备这种气质，他们至少在某些方面有让人信服的能力。自信、自强、创新是他们的一个特质。目前创业者、企业家、中产阶级本身就是这个时代最活跃最积极的人群。不断发出来强有力的声音。在中国想做乔布斯、马云的人很多。而我想通过影像记录像乔布斯、马云这类的领导者。从长远来看，这些图片可能会是这个时代最有价值的，可以把某种精神传承下去的影像。

P : 摄影师应该具备什么样的素质？拍摄这种照片的难度大不大？

S : 需要跨界，具备纪实摄影师抓拍和挖掘人文精神的能力，又要有商业摄影师的视觉美感和用光技巧。还得具备一定的财经、管理方面的知识，如果你不懂这些，会很难和他们有共同语言。得懂被拍的人和懂这个行业。拍的照片不一定是最漂亮的，但一定是最贴近这个人，最打动人的照片。

P : 为什么要拍摄这些人？除了做摄影，你还有做什么？

S : 我是一个摄影师，摄影最本质的价值就是记录，记录人和事。我觉得应该记录这个时代正在变化和将要变化的人和事。过去侯登科、赵铁林、卢广记录是工人、农民、妓女、厂长。现在应该记录的是正在形成的中产阶层和企业家人群，这是我们摄影师的职责和价值。正好我又和他们接触的比较多。我从媒体出来，在外企做过一段时间，和朋友一起创过业。在这个时代下，各种机会诱惑着我们，我们很容易迷失方向。

唯一值得庆幸的是，我们需要认清内心的追求，才能支撑我们独立思考，才能支持我们不断创新。

P : 现在不赚钱的事情很难持续，你觉得这类拍摄能赚到钱么？有没有市场？

S : 有价值就会有市场；

以前的企业家、创业者都比较低调，不愿意展示自己，当然这和整个环境有关。但现在是个供大于求的社会，所有的创业者、企业家或者个人都需要展示自己。因为人们获得信息的渠道越来越多，如何让别人记住变得越来越难。

比如给杨国晋拍摄的照片,他是香港人，在镜头前会相对自如，会很自然的把生活状态展现在我的面前，他在登山时的一张照片成了他本人最好的名片，具备宣传营销的商业价值。这样的例子很多，如格力的董明珠、方太的茅忠群、东鹏陶瓷的何新明、大然地板的佘学彬、喜马拉雅的赵辉等等。这些照片被放在广告海报、百度百科、杂志官网、微博微信、传记书籍、路演、企业ppt等各种展示企业和自己的渠道上。好的照片本身就具备了传播价值。它能让人停下脚步，仔细观看。摄影从某种意义上是我的表达方式，影像能让我记住他人和被别人记住！

注：李锦记高级副总裁杨国晋一次登山活动的拍摄

P：在这个过程中有遇到什么问题么？

S : 价值和价格，以及观念上的问题。不少企业愿意在活动推广上投入不少资金，比如一场产品发布会，请不少摄影师来记录，觉得这种是马上见到效果的影像，更有价值。同样这么多人（含摄影化妆团队）来拍人物照，很多企业就不愿意了，这里还不包括前期反复沟通后期跟进的成本。也有一些老板问我，你怎么比影楼贵很多。我说你这个比较有问题？首先，是人的问题，换个人价值就不同了。就好像做企业，优秀的创业者可以从无到有，把小卖铺做到上市企业，但有些人始终只能摆地摊或者把企业做破产。其次，影楼基本上是工业化流水作业，不能因人因地来变化，难以量身定制不同企业不同人物的影像。国外是顶尖摄影师拍企业家，而国内大家观念中还是在和影楼相比较，没转过来，不知道这种拍摄对人员成本和技术上的要求有多高。

P：模特、明星、以及企业家，你觉得哪个难拍？

S :要做到最好都难！我个人选择拍创业者、企业家会更难一些。难在你下了很多功夫、却收获不大，不像其他类别，容易出成绩；你不觉得在中国有很多优秀的服装时尚摄影师，还有少量的明星摄影师，但是顶尖拍企业家的摄影师没有么？具体不详细说，至少企业家在表现力、颜值以及给予拍摄时间方面是远比不过模特、明星的。很多企业拍摄是宣传需求，个人意愿其实不强。你需要在短时间里面拍好，是不容易的。同时，你多少得了解他们的行业和公司。他们个人又是财务、管理、金融、营销、战略或者哲学方面的高手。你要懂他们，随时随地的交流，真得下不少功夫。这是很多一流摄影师拍不好企业家的原因，很多杂志像拍明星一样拍企业家，服装、造型、后期等变一变马上效果出来了，但你不觉得有些假么？还是他么？

P : 你拍摄的作品想要什么效果？达到了么？

S : 把生活、工作、个人兴趣结合在一起的图片，有纪实摄影的社会价值，同时具备商业摄影的现代感，是我追求的效果。传统的肖像摄影具备一定的局限性，我希望能够拓宽它的外延，带些场景的肖像或者图片故事的形式展示。目前还没有达到我想要的效果，现在无论是老一辈的企业家和还是新生代创业者都还在紧张的爬坡阶段，缺少平和的心态来展示自我。当然自己也是如此，不够洒脱，需要继续努力。

佘秧洪—财经人物摄影师

[ LAOSHE ] 摄影工作室的发起人，首席摄影师，专注于对人物影像的表达。

发起“还原真实的创业者精神，记录最具价值的时代影像”的人物拍摄。

陆续拍摄有格力空调董明珠、李锦记李文达、无限极李惠森、方太集团茅忠群、财经作家吴晓波、3G门户、700BIKE的张向东、松禾资本罗飞、华视传媒李利民、志高空调李兴浩、欧派姚良松、东鹏陶瓷何新明、大自然地板佘学彬、尚品宅配李连柱、万和集团卢础其等各行业顶尖的创业者。

作品在路透社、《福布斯中国》、FT《金融时报》、《中国企业家》、《南方企业家》、《执行官》、《周末画报》、《新世纪周刊》等媒体刊登。